Ruimte voor Gent - The Fat Lady

The Story

Hoe willen we wonen, werken, ontspannen en ons verplaatsen in 2030? De ruimte is schaars en er zullen duurzame, creatieve oplossingen nodig zijn. Daarom wil Stad Gent de Gentenaars betrekken bij het opstellen van een nieuwe structuurvisie. En hoe krijg je hen zover? Door ze te inspireren en uit te dagen om zelf met betere ideeën te komen via het participatieproject Ruimte voor Gent. We speelden in op de trots en het (licht) rebelse karakter van de Gentenaar en wisten meteen een gevoelige snaar te raken.

Efficient use of media

Plots hing ze er: de grote bache die een upscale bouwproject aankondigde midden in het Gravensteen. De reacties op Twitter liepen uiteen: van een verontwaardigde ‘WTF?’ tot een optie op het penthouse. De stunt werd opgepikt door zowat alle nieuwssites en haalde zelfs de krant.

Het mysterie werd enkele dagen later opgehelderd met een persconferentie aan het Gravensteen. Tijdens de persconferentie werd niet alleen de website www.ruimtevoor.gent gelanceerd maar ook het Belfort. Letterlijk. In een online video met Anemone Valcke wordt één van de drie torens van Gent respectloos afgeschoten.

Video

Via gerichte seeding werd het filmpje snel opgepikt en werd het op 1 week tijd meer dan 40.000 keer bekeken. Twee weken later werd een tweede online video gelanceerd waarin Gentenaar Jan Matthys vanuit een legerjeep oproept om de gemeenten rond Gent te annexeren…

Op de Facebook pagina van Stad Gent werd de doelgroep geprikkeld met inspirerende content. De ‘Vraag van de week’ en verschillende originele ideeën stimuleren de Gentenaar om mee te denken.

Facebook

Website

Resultaten

Verruim je kijk op advertising en content marketing, schrijf je in voor onze maandelijkse nieuwsbrief

Wij willen je inspireren en nieuwe ideeën aanreiken.

Oeps! Je browser lijkt niet meer in topconditie te zijn. Hierdoor wordt deze website niet optimaal weergegeven. Installeer de laatste versie van je favoriete browser om The Fat Lady in al haar glorie bewonderen.