Stad Gent helpt Gentse kinderen kiezen wat ze later willen worden - The Fat Lady

Postbode, brandweerman of politieagent: elk kind droomt van z’n toekomst. We speelden hier handig op in met een unieke direct mail die Gentse kinderen even liet wegdromen over wat ze later willen worden.

11 scholen

De groep secundaire scholen van de Stad Gent bestaat uit 11 scholen. Ze bieden een breed aanbod van opleidingen: ASO, TSO, BSO, KSO en scholen voor jongeren met specifieke noden.
Vorig jaar werd de Middenschool geïntroduceerd, een tussenschool die jonge tieners (12 – 13 jaar), naar de juiste opleiding loodst.

Een uniek verhaal

Van nature communiceren secundaire scholen nogal traditioneel naar de ouders van toekomstige leerlingen. Wij wilden ons onderscheiden met een uniek merkverhaal. Stedelijk secundair onderwijs Gent bekommert zich om de toekomst van de Gentse kinderen. Daar is de nieuwe Middenschool een perfect voorbeeld van.

Onze belofte: we helpen je kiezen wat je later wil worden.

Businesskaartjes voor kinderen

In Februari vonden 6.000 Gentse kinderen een brief in de bus die gericht was aan hen persoonlijk. Opmerkelijk voor 12-jarigen die met de twee voeten helemaal in het digitale tijdperk staan.

In de enveloppe vonden ze een kleine folder en 3 businesskaartjes, persoonlijk op naam en met op elk kaartje een ander beroep.

Geslaagde aanpak

De nieuwe propositie van Stedelijk secundair onderwijs Gent  (wij helpen je kiezen wat je later wil worden) werd enthousiast onthaald: alle individuele scholen namen de nieuwe stijl en merkverhaal over.

De gloednieuwe Middenschool mocht meteen 271 studenten verwelkomen in haar eerste jaar bestaan. Een succes.

De opmerkelijk DM die we verstuurden prikkelde de fantasie van duizenden kinderen en liet hen nadenken over hun toekomst. Voor de ouders toonde de DM waar de focus van Stedelijk secundair onderwijs Gent  lag.

Het Laatste Nieuws coverde de originele aanpak met een groot artikel.

Verruim je kijk op advertising en content marketing, schrijf je in voor onze maandelijkse nieuwsbrief

Wij willen je inspireren en nieuwe ideeën aanreiken.

Oeps! Je browser lijkt niet meer in topconditie te zijn. Hierdoor wordt deze website niet optimaal weergegeven. Installeer de laatste versie van je favoriete browser om The Fat Lady in al haar glorie bewonderen.