Earned media

Un contenu de qualité peut mener au earned media, c’est aussi simple que ça. Toutefois, différentes techniques maîtrisées par The Fat Lady peuvent encore renforcer vos chances.

Au sein du content marketing tripartite, Owned - Paid - Earned Media, ce dernier est le plus difficile à atteindre, mais également celui qui produit les meilleurs effets. Avec le Earned Media, votre public diffuse votre message en le partageant sur son réseau (souvent online), sans que votre marque en ait fait la demande. Il se peut qu’il le partage simplement, qu’il commente ou like le message, qu’il en parle (word of mouth) ou encore qu’il crée son propre contenu à propos de votre marque.

Le Earned Media peut être intéressant pour renforcer la crédibilité de votre marque, atteindre un public plus large et produire de meilleurs résultats. C’est également un bon indicateur de la qualité de votre contenu et de l’engagement de votre public.

PR influencer marketing infographic

LE EARNED MEDIA

A 4 FOIS PLUS D’IMPACT

que la communication de marque proprement dite

PR-able content maken

The Fat Lady met tout en œuvre pour créer du contenu qui tient compte des relations publiques. Le hero content est un contenu tellement unique et intéressant qu’il occupe une place de choix dans les médias.

Avec un coup de pub original centré sur les élections, le message de 11.11.11 a reçu un écho dans la presse.

Influencer Marketing

Pour faire en sorte que l’histoire d’une marque attire la bonne cible, The Fat Lady collabore parfois avec des influencers, des personnes qui jouissent d’un certain prestige auprès du public cible. Ces influenceurs ne sont pas des personnes de renom qui exercent leur activité pour gagner leur vie, mais des micro-influencers, qui sont plus pertinents pour le contexte de la marque et qui envisagent cette collaboration comme une valeur ajoutée pour eux.

Ambassador Marketing

Mieux encore (comprenez plus digne de foi) que l’influencer marketing, il y a le fait d’engager votre propre public à parler de votre marque : les clients, les fans, les employés, les fournisseurs, etc. Grâce aux ambassadeurs de marque, un réseau de fans peut se constituer, ambassadeurs que nous convainquons à diffuser activement votre message.

word ambassadeur takeda marketing

Des lecteurs et blogueurs motivés diffusent le contenu de Takeda.

Pour la plateforme crohnetnous.be de Takeda, The Fat Lady a développé, avec succès, un programme pour ambassadeurs. Les patients atteints de la maladie de Crohn aident à diffuser des articles de blog sur les réseaux sociaux, parce qu’ils les jugent pertinents.

User generated content

Le nec plus ultra ou le saint-Graal en matière de Earned Media, c’est d’inciter votre public à créer lui-même du contenu. Avec le user generated content, il est demandé au public de créer lui-même du contenu : écrire un texte, prendre une photo ou tourner une vidéo, voire donner un point de vue ou une opinion. Les gens font cela pour pouvoir gagner un concours ou - mieux encore - parce qu’ils pensent que leur contribution a une certaine importance et vaut la peine d’être vue.

Ruimte voor Gent - Facebook

234 personnes ont partagé leurs idées à propos de la vie à Gand.

Que doit faire une ville comme Gand, qui voit sa population croître dans un espace limité, pour rester vivable ? The Fat Lady l’a demandé à ses habitants avec la campagne ‘De l’espace pour Gand’ : l’agence a réalisé des vidéos, beaucoup de contenu et une plateforme de contenu où les habitants pouvaient présenter leurs idées.

Vous désirez booster votre contenu par le biais du earned media ?

Prenez contact avec nous sans hésiter.

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