Content maken zonder formats? Dat betekent vaak losse flodders afvuren. Vandaag een blogpost, morgen een video, overmorgen een whitepaper. En toch ontbreekt er iets: samenhang, herkenning, een duidelijk doel.
Slimme merken doen het anders. Ze werken met formats (een vaste vorm voor je verhaal). Zo bouwen ze aan een sterk, herkenbaar en schaalbaar contentverhaal.
In dit artikel leggen we uit waarom formats cruciaal zijn, welke voordelen ze opleveren en hoe je zelf formats ontwikkelt die echt werken.
Waarom formats werken?
Reden 1. Formats geven structuur en focus
Formats dwingen je om keuzes te maken: wat breng je, hoe breng je het en voor wie? Dat zorgt voor duidelijkheid in je planning én in je hoofd. Omdat een format vaak al een inhoudelijke richting heeft, bakent het je topic al af, waardoor je minder snel afdwaalt.
→ Lees: Onze employer branding campagne voor DNS Belgium bestaat bijna uitsluitend uit formats
Reden 2. Formats zorgen voor herkenbaarheid
Een goed format wordt na enkele keren een vertrouwd gezicht. Dat werkt: herhaling versterkt je boodschap en verlaagt de drempel voor je publiek om in te haken.
→ Lees: Voor de UGent werken we met herkenbare formats om studenten te bereiken.
Reden 3. Formats maken je contentproductie efficiënter
Geen last-minute stress meer om nieuwe formats uit te vinden. Met vaste formats kan je sneller produceren, slimmer plannen en makkelijker content opschalen. Gedaan dus met eindeloos brainstormen, waarbij alles interessant lijkt (en je dus geen keuzes maakt).
Reden 4. Formats bieden flexibiliteit binnen grenzen
Een format geeft houvast, maar laat ook ruimte voor creativiteit. Je kan variëren binnen een herkenbare structuur, zodat je content fris blijft zonder je merkbasis te verliezen.
→ Lees: Voor colora Charleroi werkten we met een eenvoudig vragenformat: ‘colora pour les Carolos’
Reden 5. Formats zorgen voor betere resultaten
Meer consistentie betekent: meer engagement, meer bereik, meer impact. Formats maken het makkelijker om je contentinspanningen meetbaar te maken en gericht bij te sturen.
Zelf aan de slag: maak je eigen content format
Hoe begin je eraan? Hier zijn 7 snelle tips:
- Start bij je doelgroep: formats vertrekken altijd vanuit wat je publiek nodig heeft. Bijvoorbeeld: je hebt een technisch product en je merkt dat je doelgroep veel technische info nodig heeft. Een ‘hoe werkt dat’-format is the way to go.
- Kijk wat al bestaat: je hoeft het warme water niet opnieuw uit te vinden. Andere sectoren zijn vaak een goede inspiratiebron.
- Houd het simpel: eenvoudige formats werken het best.
- Geef je format een leuke naam: duidelijk voor jezelf én je doelpubliek. En het blijft langer hangen.
- Denk in reeksen: goede formats kan je makkelijk herhalen. Een win voor je contentplanning.
- Test en stuur bij: formats groeien mee met je publiek. Zie het als een volwassenwording.
- Werk samen: input van klanten of experten maakt je formats sterker.
Wat jij hiervan kan leren
Wil je bouwen aan een sterke, schaalbare en herkenbare contentstrategie? Denk dan in formats. Ze geven je merk houvast, brengen structuur in je contentflow en zorgen voor consistent succes.
Een goed format werkt beter dan een los idee.
Wil je weten welke formats jouw contentstrategie kunnen versnellen? Bekijk onze cases of neem contact op!
