De financiële sector saai? Deze drie campagnes bewijzen het tegendeel. ING, ABN Amro en NatWest pakken het slim aan en weten precies hoe ze hun doelpubliek moeten raken.
ING: Jouw geld, jouw keuze
Veel jongeren hebben moeite om over geld te praten, vaak door schaamte of gebrek aan inzicht. ING doorbreekt dit taboe met Jouw geld, jouw keuze.
De campagne laat zien dat praten over geld de eerste stap is naar gezonde financiële beslissingen. ING maakt financiën toegankelijk door jongeren aan te moedigen het gesprek aan te gaan.
Waarom het werkt: ‘Jouw geld, jouw keuze’ is misschien niet het meest creatieve idee, maar scoort hoog op toegankelijkheid en herkenbaarheid. De inhoud en toon sluiten naadloos bij de doelgroep aan.
ABN Amro: Een huis vol herinneringen
ABN Amro speelt in op de emotionele band die mensen met hun woning hebben.
Een huis vol herinneringen volgt Annemarie en Nol. Ze worden door hun kinderen verrast met een audiotour door hun eigen woning: de kamers zijn gevuld met mooie herinneringen.
Zo wil ABN Amro laten zien dat je, mits wat slimme aanpassingen, nog jarenlang van je woning kunt genieten – ook al zijn de kinderen het huis uit.
Waarom het werkt: In ‘Een huis vol herinneringen’ bespeelt ABN Amro een emotionele snaar. Dankzij de originele, creatieve aanpak komt de boodschap krachtig binnen – en dat werkt.
NatWest: MoneySense
Met het educatieve programma MoneySense maakt NatWest geldzaken toegankelijk voor kinderen en jongeren.
Door middel van leuke games, interactieve video’s en boeiende activiteiten leren kinderen spelenderwijs omgaan met geld.
MoneySense laat jongeren nadenken over inkomsten en uitgaven, zonder dat het ingewikkeld of saai wordt. Bekijk bijvoorbeeld deze video waarin kinderen een dag lang het gezinsbudget beheren.
Waarom het werkt: NatWest slaagt erin gezinnen te bereiken via meerdere ingangen – kinderen, jongeren, ouders en leerkrachten. De content is voor elke doelgroep relevant en sluit perfect aan bij hun leefwereld, interesses en behoeften.
Wat jij hiervan kan leren
Onthoud: je communiceert altijd met mensen, niet met bedrijven of organisaties. Óók in B2B of ‘saaie’ sectoren. Kies daarom voor een persoonlijke aanpak en val op met een krachtig idee en een relevante boodschap die je doelgroep raakt en inspireert.
