Video is en blijft booming business. Instagram is het snelst groeiende sociale medium ter wereld, e-mails met ‘video’ in de subject line blijken keer op keer een hogere click-through rate hebben en iedere minuut komt er op YouTube 400 uur video bij.

Mensen zijn neurologisch geprogrammeerd om te reageren op beeld en geluid – zeg dat Darwin het gezegd heeft – en ons brein verwerkt beelden 60.000 (!) keer sneller dan tekst. Meer dan genoeg redenen dus om video te gebruiken in je contentmarketingaanpak. Dat was ook de boodschap op de eerste jaarlijkse Video First Conference. Wat we daarvan hebben onthouden, lees je hier.

One size doesn’t fit all

Het aloude model van een ‘onze size fits all’ video via verschillende media de wereld insturen, is voorbijgestreefd. Content pas je aan de eigenheid per kanaal aan. Daarom is het zo belangrijk om al tijdens de strategische fase van een project na te denken over de juiste platformen om je doelgroep aan te spreken en op basis van die inzichten creatief aan de slag te gaan.

We spenderen bijvoorbeeld meer tijd op Facebook, maar de video’s op YouTube bekijken we langer. Op YouTube browsen we actief, op Facebook passief. En wie denkt dat er op Facebook geen ‘skip this ad’ knop is, heeft het mis. Onze duim scrollt genadeloos verder in de eindeloze feed.

Om te scoren op Facebook, maak je een video die niet te lang is, meeslepend vanaf het begin en visueel aantrekkelijk om op te vallen in de berichtenstroom. En aangezien 80 à 90 % van de kijkers de video wellicht ziet zonder geluid, pas je daar ook best een mouw aan.

Virtueel, het nieuwe reëel?

Of het nu tekst, illustratie of video is: een maker streeft er altijd naar om z’n toeschouwer te boeien en vast te houden. Liefst op een manier die veel impact genereert.

De volgende mijlpaal in de contentevolutie is virtual reality. Want zoals we eerder schreven, is de beleving bij zulke video’s veel intenser.

Het Ierse bier Old Irish werd moe van de generieke en holle baselines bij biermerken, ook bij hun eigen merk. Ze wilden hun merkbelofte – “Discover the real taste of Ireland” – wél waarmaken. De virtual realitycampagne werd overladen met prijzen, waaronder een bronzen leeuw in Cannes.

Doritos liet bekende YouTubers een Virtual Reality-battle uitvechten. Oorspronkelijk gelanceerd als video, maar de vraag was zo groot dat het chipsmerk het spel ondertussen heeft uitgebracht.

Met de hulp van data

Wist je dat het verdienmodel bij Spotify de manier waarop commerciële artiesten muziek maken beïnvloedt? Pas na 30 seconden passeren ze langs de kassa, dus het is zaak om meteen catchy binnen te komen en luisteraars niet te vervelen met een lange intro.

De scenarioschrijvers bij Netflix doen een beroep op de data van de streamingdienst want ze weten perfect hoe, waar en wanneer hun abonnees kijken en welke emoties ze daarover delen op sociale media.

Dat zijn meer dan tekenen aan de wand: dataverzameling heeft een effect op creatie. Dat geldt dus ook voor videomarketing. We kunnen tot op de seconde nagaan wanneer mensen afhaken in een video. In de toekomst maken we gebruik van videoboodschappen op maat. Wat denk je bijvoorbeeld van een gepersonaliseerde laag tekst bovenop een video?

Iedereen cameraman

De komst van relatief betaalbare digitale spiegelreflexcamera’s (DSLR) en smartphones heeft ervoor gezorgd dat video maken veel toegankelijker is. Die evolutie maakt User Generated Content des te aantrekkelijk. Geen video’s van merken, maar video’s over merken en door consumenten. Marketeer en psycholoog Cialdini beschreef het al in zijn beïnvloedingsprincipes uit de jaren 80: social proof is een sterk mechanisme.

Booking.com heeft dat goed begrepen. Het monteerde de reisavonturen van zijn medewerkers tot een lange video. Productioneel niet geweldig en het filmpje duurt behoorlijk lang, maar toch werd het een succes. Waarom? Omdat het uit de buik van de organisatie komt en perfect inspeelt op de verlangens van de doelgroep.

Content overload

‘Iedereen’ maakt videocontent. Per minuut wordt er 400 uur video geüpload op YouTube. Dat zijn cijfers om van te duizelen. Maar onze tijd om content te consumeren, die blijft natuurlijk hetzelfde. Is er sprake van een content overload? Absoluut. Daarom is slimme distributie cruciaal voor merken en organisaties.

Een fantastische video is niet per se een garantie op succes. De juiste video, voor de juiste persoon en op het juiste moment in de customer journey: dat is de kunst.

Kijk hoe HubSpot abonnees van hun nieuwsbrief probeert te overtuigen om zich toch niet uit te schrijven. Een grappige, menselijke aanpak en vooral slim getimed.

Aan het einde wint storytelling

Technologische evoluties en tools maken de productie van video sneller, toegankelijker en professioneler. Tracking en dataverzameling maken het aanbod persoonlijker. Maar aan het einde van de rit zorgen creativiteit en menselijkheid nog steeds voor het verschil.

Of zoals videostrateeg Phil Nottingham het samenvatte: wat je online organisch bereikt, is de gitaar. Paid advertising is de versterker. En een top-notch versterker heeft geen zin als de gitaar slecht klinkt. Met andere woorden: de sleutel tot een een succesvolle video is en blijft gewoonweg een goeie video. Een video die opvalt, triggert, inspeelt op wat leeft bij je doelgroep en je merkbelofte waarmaakt.

Geïnteresseerd om de mogelijkheden van contentmarketing te verkennen? Neem gerust contact op en kom langs voor een kop koffie

Verruim je kijk op advertising en content marketing, schrijf je in voor onze nieuwsbrief

Wij willen je inspireren en nieuwe ideeën aanreiken.

Oeps! Je browser lijkt niet meer in topconditie te zijn. Hierdoor wordt deze website niet optimaal weergegeven. Installeer de laatste versie van je favoriete browser om The Fat Lady in al haar glorie bewonderen.