De uitdaging
De UGent wil jongeren uit het zesde middelbaar helpen om een goed geïnformeerde studiekeuze te maken. Maar adverteren naar -18-jarigen? Mag niet. Hoe bereik je dan toch die doelgroep?
Zo bereikten we duizenden studiekiezers
De UGent helpt jongeren bij hun studiekeuze
We maakten formats die voelen als échte content. Door jongeren, voor jongeren.
Onze aanpak?
We vertrokken van drie doelgroepspecifieke inzichten:
- Jongeren zoeken niet op Google, maar op Instagram en TikTok.
- Ze klikken zelden door, dus moet alle info meteen in het format zitten.
- Ze willen echte studenten zien, geen gelikte campagnes.
Deze insights werden ons vertrekpunt. We maakten formats die voelen als échte content: luchtig, herkenbaar en authentiek. Door jongeren, voor jongeren. Geen klassieke advertenties, maar native content die opvalt en waar jongeren sowieso al naar kijken.
Format 1: Eén richting, meerdere wegen
Wat kan je later allemaal worden met een bepaalde opleiding? In dit format tonen we via carrousels en animatievideo’s hoe één studie verschillende loopbanen opent. De volledige info zit in de content zelf: geen doorklik nodig.
We vertrokken van bestaande, uitgebreide artikels en herwerkten die op maat van de doelgroep: korter, visueler en geoptimaliseerd voor Instagram. Zo wordt dezelfde inhoud veel toegankelijker voor studiekiezers.
Format 2: Day in the life
Hoe ziet het studentenleven er écht uit? Dat horen jongeren het liefst van studenten zelf. Daarom kozen we voor het populaire day in the life-format op TikTok.
Studenten filmen hun dag en posten die op hun eigen kanaal. Geen script, geen filters – gewoon een eerlijke dag uit hun leven. Net die authenticiteit maakt de video’s geloofwaardig én herkenbaar. Dankzij social SEO duiken ze op bij wie zoekt naar opleidingen aan de UGent.
Format 3: De Raadvrager
Waar ga je best op kot? Wat kost het leven in Gent? En hoe leer je mensen kennen? In De Raadvrager beantwoorden studenten vragen die studiekiezers écht bezighouden.
Met een microfoon in de hand trekken ze de straat op. De gesprekken zijn kort, spontaan en oprecht. We verspreiden de video’s via Instagram, YouTube Shorts, TikTok en Snapchat.
Resultaten van onze aanpak
Of deze campagne gewerkt heeft? Absoluut. Door geloofwaardige social content te maken bereikten we duizenden jongeren én hun ouders. Zonder te pushen, maar door slim in te spelen op gedrag, platform en context. De campagne loopt nog steeds, maar dit is een greep uit de resultaten van januari t.e.m. maart:
- Eén richting, meerdere wegen: opmerkelijke hoge clickthrough, vooral bij ouders van Studiekiezers.
- Day in the Life: deze video’s doen het erg goed in het jongste segment, 31% (!) kijkt de video ook volledig uit.
- De Raadvrager: haalt opvallend hoge engagement rates: +44%
-
Uitkijkpercentage
0%
-
Engagement rate
+0%
Wat kan jij leren van deze case?
- Les 1. Betrek je doelgroep: mensen vertellen betere verhalen dan gelijk welke campagne.
- Les 2. Start met social SEO: zorg dat je content vindbaar is met slimme captions, hashtags en keywords.
- Les 3. Pas je formats aan aan de doelgroep: voor jongeren herwerk je een lang artikel beter naar een korte carrousel.
