De uitdaging
Hoe maak je een ledenmagazine dat zowel ervaren CEO’s als prille starters aanspreekt, en tegelijk toont waar je organisatie voor staat?
Van ledenblad naar een magazine dat je merk versterkt
Hoe Voka met persoonlijke ondernemersverhalen laat zien waar het voor staat
Waar heeft een ondernemer nood aan?
Ondernemers zoeken inspiratie, herkenbare verhalen en inzichten die hen echt vooruit helpen. Maar ze hebben vaak weinig tijd. We stoppen met het idee van een ledenblad, dat dient als microfoon voor VOKA. We worden een magazine dat ondernemers inspireert en ondersteunt. Een publicatie die je wil vasthouden, bijhouden en doorgeven.
We moeten hen niet uitleggen wat ondernemen is, dat weten de Vlaamse ondernemers wel. We tonen hoe het voelt om te ondernemen. En niet enkel met typische ondernemers. Jan Leyers is in eerste instantie een artiest, maar hij leeft ook als ondernemer. En dus verdient hij een plekje in het magazine.
Daarom kozen we radicaal voor:
- Storytelling van ondernemers boven diensten
- Inzicht boven actualiteit
- Emotie boven informatie
Ondernemerschap, zonder de clichés.
Voka Magazine focust op tijdloze thema’s die elke ondernemer herkent: beslissingen, falen, heruitvinden, twijfel, ambitie en veerkracht. De inhoud is opgebouwd rond duidelijke redactionele pijlers, met vaste formats die ruimte geven aan authentieke verhalen: persoonlijke portretten in onverwachte settings, eerlijke reflecties op kantelmomenten, scherpe visies die tegen de stroom ingaan, … Voka is subtiel aanwezig, als partner, inspirator en bondgenoot.
Het magazine als een designobject
Ook de look & feel kregen een upgrade. We werkten vanuit het principe van editorial design, waarbij redactie, beelden en vormgeving elkaar versterken: authentieke fotografie, ver weg van boardroombeelden, rustige layouts, uitgesproken quotes, papier- en productiekeuzes die kwaliteit uitstralen
Resultaten van onze aanpak
Voka Magazine werd meteen meer dan een publicatie. Het werd een conversation starter op de events van Voka. Het is een sterk instrument in gesprekken met kandidaat-leden.
Omdat het magazine meer is dan een drager van informatie of een spreekbuis voor Voka. Het toont dat ze begrijpen waar de ondernemer aan denkt en occasioneel mee worstelt.
Bovendien investeren ze in kwaliteit en doen dat met een printmagazine, wat een statement is in deze digitale tijden.
Sandy Panis, contentmanager bij Voka: “Onze droom is uitgekomen. Voka magazine valt op, inspireert én geeft goesting om te lezen”
Wat kan jij leren van deze case?
- Les 1. Kies voor minder en beter, met ruimte voor diepgaande stukken, waar aantrekkelijke beelden bijdragen aan elk vehaal.
- Les 2. Creëer een momentum. Zeker als je slechts twee maal per jaar verschijnt.
- Les 3. Maak het menselijker, waarbij ondernemers ook een ander beeld laten zien van wat we gewoon zijn te lezen.
Voor deze case wonnen we een Boca Award
Bronze - Expert award