Op zoek naar meer structuur in je content? Dan is het 3H-model het antwoord. Met het 3H-model verdeel je content op in hygiene-, hub- en herocontent. Maar let op, want voor je het weet zit je vast in de hero-valkuil.
De goede verstaander ziet dat de opdeling in hero, hub en hygiene eigenlijk stap voor stap de marketingfunnel volgt: van bewustwording (hero) naar overweging (hub) en uiteindelijk naar conversie (hygiene).
Dat is de helderheid die dit model brengt: afhankelijk van het doel dat je wil bereiken, ga je een andere soort content inzetten. Het biedt je een houvast en doet je nadenken over wat je content moet opleveren.
Van de drie H’s is herocontent zonder twijfel de meest aantrekkelijke. Creatief, opvallend, het vuurwerk waarmee je wil uitpakken. Daarom krijgt het vaak ook de meeste aandacht. Maar zonder een basis van hub en hygiene leidt herocontent tot een tijdelijke piek in aandacht, gevolgd door een snelle terugval. Er is geen aanvullende content om de interesse vast te houden, waardoor je publiek even snel weer afhaakt.
De combinatie van hero, hub en hygiene content zorgt ervoor dat studiekiezers goed geïnformeerd worden.
De Universiteit Gent (UGent) past het 3H-model toe in hun aanpak naar studiekiezers toe.
Om te begrijpen hoe het 3H-model hier helpt, moeten we eerst beginnen met de doelstelling van de UGent. De universiteit heeft niet als doel om zo veel mogelijk studenten aan te trekken. Haar doel is om zo veel mogelijk goed geïnformeerde leerlingen verder te helpen in hun studiekeuze. Een onderbouwde keuze leidt namelijk tot minder uitval of heroriëntering.
Het is de combinatie van die drie soorten content die ervoor zorgt dat studiekiezers goed geïnformeerd worden. Je trekt niet alleen hun aandacht, maar geeft ze ook verdere inspiratie en informatie.
Dat alles zorgt voor meer structuur. Je gaat niet gewoon content in het wilde weg schieten of ieder random idee uitwerken gewoon omdat het ‘leuk’ is. Hiermee kan je een contentplan opmaken en invullen met de verschillende soorten content, naargelang het doel.
Content hoeft niet per se een onoverzichtelijke hoop te zijn. Onthoud vooral dat het doel allesbepalend is. En staar je niet blind op herocontent, de lagen daaronder zijn minstens even belangrijk.
